◇選評

「失っていくものが、次にみんなが欲しいもの。」

大貫卓也　アートディレクター

新聞はタッチパネルのようなスクロールもできないし、ズームもできない。大きな紙面でポケットにも入らない。めくると紙がガシャガシャと音をたてインキの匂いも鼻をつく。この愛すべき媒体のライブ感をつかむことがよい新聞広告を作るツボではないかと思う。今年はきれいごとではないアナログで温度感のある作品が多く集まった。新聞という大型サイズの紙に印刷された広告コミュニケーションに合理的な表現がふさわしくないことを誰もが感じ取っているのかもしれない。最高賞を獲得した森岡日菜子さん・田村波瑠子さん・太田亘九さんによる『日本公園緑地協会』の「そうぞうとあそぼう。」は、誰もが幼少時代は持っていたけれど、とっくの昔に失ってしまった自由な想像力を思い起こさせる。新聞を読む大人にとって多くのことを考えさせる作品として高い評価を得た。優秀賞・川﨑太呂さんの『三越伊勢丹』は土偶をモデルに見立てたユニークな表現でありながら、高級なモード表現になっていることが評価された。同じく優秀賞・山口敏生さんの『広辞苑』はストレートな商品広告。時代の変化に対応する広辞苑の存在意義をクールに表現したアイデア。もう一つの優秀賞は道路の打ち水に映り込んだ東京タワーでシズル感を表現した横澤武竜さんの『打ち水大作戦』。奨励賞は次の３作品。橋元風香さんの『全日本空輸』の「みんな正解のないことで悩んでいるんだ。」は観光地を光で表現することで旅のライブ感を伝える斬新な作品。藤田蓮さん・栗原莉梨花さん・小宮山太一さんによる『牛乳石鹼』のコピー「さわる子は、そだつ。」は失われていく大切なことを想起させる見事な切り口。市川雅一さんの『全日本空輸』の「遠くの今日へ」は海外と日本を対比させたユーモアあふれるアイデアがシニカルながら評価された。新聞広告は目立つだけでなく、読者にさまざまなことを考えさせる装置である。